采购项目名称：2015年福利彩票整体宣传效果评估项目

招标编号：GXTC-1555083

采购方式：公开招标

招标公告日期：2015年11月26日

采购人全称：中国福利彩票发行管理中心

采购人地址：北京市朝阳区北四环东路73号未来广场

采购人联系人：王学刚

采购人联系方式：010-58125703

采购代理机构全称：国信招标集团股份有限公司

采购代理机构地址：北京市海淀区首体南路22号国兴大厦10层

采购代理机构联系方式：010-88354433-396

招标内容：对2015年度中国福利彩票开展的整体宣传工作的效果进行评估

用途：通过对福利彩票的2015年度整体宣传工作效果进行评估，寻找亮点，查找不足，为后续工作改进提供依据和方向。

简明技术要求：评估指标应包括但不限于以下几方面：（1）传播效果，包括感知（注目率、阅读率、视听率、认知率、广告到达率等）、记忆（包括瞬间记忆广度、事后回忆率等）、理解度、评价（如喜好率、信任度、尝试率、偏好率等）、行动（如购买等）。（2）销售效果，包括效益（如效率比率、有效率等）、贡献率（如使用牵引率、效果指数等）。（3）品牌效果，包括品牌意识（品牌意识、品牌知名度等）、品牌联想（如品牌评价、品牌理解力等）、品牌态度（包括美誉度、偏好度、忠诚度、渗透率等）。

项目周期：自合同签订起6个月内

中标供应商名称：北京全民科技有限公司

地    址：北京朝阳区霄云路27号庆安大厦302室

中标金额：46.11万人民币

定标日期: 2015年12月17日

评标委员会成员名单：秦军、张效岩、卢放鸣、相瑞花、李佳

本项目公告期：即日起1个工作日

项目联系人：江子扬

联系电话：010-88354433-396

传    真：010-88356025                      

                                 国信招标集团股份有限公司

                                    二〇一五年十二月十八日
效果评估售卖稿1555083.doc