“是不是要给吴亦凡一个机会，官宣请他做代言人”“哪吒精神就是给所有人重新做人的机会”“这事五分钟出圈，其实可以试试，大不了，回头官方道歉开除相关人员”“就是要不断的制造热点，做错了也可以成为热点，道歉还是热点”……

以上，是哪吒汽车市场部负责人彭钢，在14人组成品牌中心管理群中的讨论内容。

“代言”风波时间线

8月3日半夜，哪吒汽车因为一幅聊天记录截屏在朋友圈刷屏了，并迅速在汽车圈流传，冲上微博热搜，成功出圈。

事后，23点19分，哪吒汽车在微博发布信息开除相关人员，总经理张勇也第一时间在朋友圈发布诚恳道歉。

23时39分，股东360 公司回应：360集团一直倡导积极向上、遵守公序良俗的主流价值观，坚决反对为博眼球而利用负面娱乐事件、没有底线的恶意炒作。

8月4日0点3分，哪吒汽车公众号也发布严正声明，表示8月3日晚，在品牌工作群讨论内容时，哪吒汽车个别人员相关言论严重挑战社会价值观，带来极其恶劣的影响，违背公司原则和宗旨，现决定立刻开除市场负责人彭钢，群里所有发表不当言论的人员同时开除！

哪吒汽车之后的一连串操作，看起来是那样娴熟有备而来。尽管相关各方迅速回应，并对这一言论表示了谴责，但网友并不买帐。

14个人的工作群，是谁将内部工作讨论的截图流出？

是真实讨论还是自导自演的反向营销？

哪吒汽车并没有真正给出答案。

据了解，有人曾爆料该负责人彭钢，曾任职于乐视、易到、达彼思广告、奥美SohoSq和广汽蔚来等公司，也是“广汽蔚来要成为中国首家接受比特币支付汽车款的企业”的策划人。

此前，哪吒汽车就有公然把自己的品牌印在国旗上的行为，加上这次哪吒汽车惹出来的“代言”风波，网友们的讨论可谓是相当热烈，绝大部分网友也不相信这是一次员工的“个人行为”。

当前，新势力造车普遍面临资金紧张，各大汽车企业各显神通，想通过一些“特殊手段”吸引消费者买车，这也无可厚非，但前提是价值观一定要端正，不能采用一些“歪门邪道”来达到营销目的。最重要的还是要从产品本身入手。

上半年哪吒汽车销量21104台

在众多新势力中，哪吒汽车的内功算是比较深厚的，以张勇为首的高管团队也给人留下务实的印象，哪吒汽车的车型也非常受消费者喜爱。

哪吒汽车是合众新能源汽车有限公司旗下的汽车品牌，2018年成立，目前拥有哪吒N01、哪吒V和哪吒U三款车型。

从2021年上半年造车新势力销量排行榜来看，哪吒汽车销量仅次于蔚来汽车、小鹏汽车和理想汽车，而5月份哪吒汽车销量甚至超过理想汽车，7月份销量更是突破6000辆，同比增长492%，上半年累计销量21104台，已经算是相当不错的成绩了。

毋庸置疑，汽车是大宗产品，靠流量就能推动销量这种方法本身就是行不通的。踏踏实实凭产品说话，打造硬核产品、树立品牌形象、建立品牌口碑、做好售后服务，才能赢得消费者青睐。