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2015昆明高原国际半程马拉松赛首次通过政府购买服务

作者:贾献培 发布于:2015-08-18 15:16:35 来源:昆明日报

 

 

  事实上,和很多高水平马拉松赛事相比,“昆马”还存在不小的差距,仍面临参与人数少、级别低、活动单一等问题。而通过购买服务,在赛事组织开展中,政府部门将把“办”的职能交给公司运营,让专业的人做专业的事,政府主要负责加强指导、评估、协调和监管,不仅实现了从“办”到“管”的角色转变,也将大大增加赛事的影响力和参与度。

 

  在当前加快政府职能转变的大背景下,尝试通过购买服务办赛的模式,正在成为一种趋势。去年9月2日召开的国务院常务会议上就明确要求,要坚持改革创新,更多依靠市场力量,加快发展体育产业,促进体育消费,推动大众健身。

 

  “赛事公司运营,提供了一整套市场营销方案、宣传方案和新的运营模式等,突破了政府职能的一些局限性,带来了很多新的思路,让赛事更有活力。”杨竣说,通过近期的运营,可以明显感觉到在宣传、市场营销、运营等方面和以往的不同。

 

  “和往年相比,在选手服务、品牌打造、市场开发、扩大宣传、城市氛围营造等方面,都会有大的提升。”该公司相关负责人说。

 

  借势马拉松打造城市新名片

 

  丰富多彩的活动、火爆的报名情况,以及今年“昆马”的目标是提升为中国田径协会的银牌赛事,都让人们对其充满了期待。

 

  但同时,也有人担心“‘昆马’只是一场马拉松比赛”。对于一座城市来说,马拉松意味着什么?

 

  “一场马拉松赛事不能只局限于比赛本身,也不只是比赛当天,还应该通过举办赛事,带动全方位的马拉松经济,将赛事打造成城市名片,在这方面,‘昆马’仍有很大差距。”一位从事体育产业研究的人士说。

 

  当前,马拉松赛事正成为城市形象推广和营销的最佳选择,不仅有利于提升城市知名度、美誉度和软实力,还将成为经济社会发展的一大助力。各地政府高度重视马拉松赛事,将其列为当地规划中建设健康城市、发展城市文化、促进经济发展、建设和谐社会的重要举措,利用马拉松赛事平台充分展示城市形象。赛事期间,众多参赛者、旅游者的到来,带来了巨大的消费力,与各类体育赛事、贸易展会相配套的酒店业、餐饮业、旅游业、娱乐业、交通运输业和商品零售业等也都迎来了巨大商机。

 

  这也将是未来“昆马”的方向。“在组织运营上,‘昆马’和金牌赛事差距不大,是可以通过努力实现的。今后的重点是加强宣传和营销,把赛事本身同旅游、经济更紧密地结合起来,实现体育产业和旅游产业融合,带动城市经济社会发展,更加凸显经济效益、社会效益和全民健身成果。”杨竣说。

 

  而针对当前“昆马”观众较少,人气和比赛氛围略显不足,城市景观相对单一,不能全方位展示昆明市特色的现实问题,杨竣表示,正在探索将“昆马”往市区“引进”,从而更好地展示昆明城市形象风貌,通过加大宣传力度,增加“昆马”影响力,真正将其打造成昆明新的城市名片。

 

 

 

 

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