“办好第四届昆明高原国际半程马拉松赛。”在年初的市两会上，“昆马”赛再次被写进政府工作报告。

　　8月30日上午9点，第四届“昆马”赛将正式在呈贡新区行政中心会堂广场鸣枪开跑。今年的赛事将是昆明有史以来规模最大的一届，参加规模提升至1.5万人，设置半程马拉松、10公里、大众健身跑和迷你家庭亲子跑四个项目，将有包括国内外优秀选手、广大爱好路跑运动的群众参加本次比赛。

　　目前，赛事报名工作已接近尾声。据组委会统计，截至8月13日，半程马拉松报名即将满员，10公里马拉松也只剩少量名额。

　　政府购买服务实现“管办分离”

　　“尊敬的XX先生/女士，您报名的2015昆明高原国际半程马拉松赛已完成线上支付流程，报名成功。”近段时间，从事广告传媒业的周程军经常看到有人在微信朋友圈晒“昆马”报名的信息，这让他又动了心。

　　事实上，去年他就已经参加了大众4公里跑。“请人吃饭不如请人流汗。”他说，参加赛事看重的不是结果，马拉松传递的是健康生活的理念，门槛低，更适合全民参与，这是其他体育项目无法比拟的。

　　“感觉今年身边的人报名参赛的很多。看了下介绍，除了比赛本身，还有很多衍生活动，趣味性更高，市民的参与度也会提升。比如最近正在进行的‘兔子招募’，就挺有意思的。”周程军说。

　　周程军所说的“兔子招募”，是指官方配速员，这是本届“昆马”的亮点之一。同时，本届“昆马最美公里引导员”也将面向社会公开招募，将设21位美女引导员在每公里的节点处为广大跑友进行路线指引，这也将成为本届赛事一道靓丽的风景线。

　　此外，今年将首次设置马拉松博览会与嘉年华活动，将一天的马拉松赛事打造成为期一周的运动大Party，为市民提供全新的体育娱乐体验。“嘉年华”活动将于比赛正式开始前一周举行，届时除了动感的啦啦操、现场乐队表演之外，还将开展迷你训练营、3V3篮球赛等活动，广大市民可积极参与。

　　丰富多彩的线上线下活动的背后，是赛事营运管理公司的专业化运作。据了解，本届赛事首次引入了智美赛事营运管理（浙江）有限公司作为昆明高原国际半程马拉松的独家运营机构，该公司还独家运营了广州马拉松、杭州马拉松、长沙马拉松和沈阳马拉松。

　　“往年都是由政府连管带办，今年第一次引进赛事公司，探索企业运营。政府通过购买服务的方式，在承办方式上实现了管办分离。”市文广体局办公室主任杨竣说，去年“昆马”赛事结束后，就已经有了交给公司运营的构想，之后和全国多家赛事公司进行了洽谈，通过严格的招投标程序，最终选定了智美赛事营运管理（浙江）有限公司。