在天津，通过直接补助，市民只需支付100元即可购买面值500元“文惠卡”，可用于购买11个市属专业院团的演出门票，部分场次享受补贴后的票价不足10元。2015年，通过发售6万张文惠卡，各市属院团当年卖票演出914场，同比增加90.2%，平均上座率88.8%，同比增幅超过1倍，极大地促进了天津文化演出市场的繁荣。（8月4日 《人民日报》）

 

 

　　说起发售“文惠卡”的缘起，是政府由“办文化”向“管文化”的转变，就是通过向社会力量购买公共文化服务，解决过去传统公共文化服务内容单一、效能偏低、与群众需求不符等问题的新尝试。从效果上来看，这种尝试比较成功。购买来的公共文化服务更“接地气儿”和“高大上”，符合老百姓口味，自然更受欢迎。

 

 

　　无论是“办文化”也好、还是“管文化”也好，“文化”虽然是个名词儿，但别忽略了它的动词含义，即文化含有熏陶、教化之意。文化不管怎么搞，都是为了向群众传递正能量、促使大家的言行更加文明规范。所以，文化是“活”的而非“死”的，不符合老百姓需求的强行灌输肯定达不到预期效果，只有让群众喜闻乐见、愿意接受和参与才能真正实现“送文化”的目的。

 

 

　　从这个层面上说，政府送给群众的文化就要随着老百姓的喜好而变化转移，老百姓爱听啥、想看啥，在深入了解群众需求的基础上，政府“送文化”要灵活多样、富有创意。尤其是在信息高度发达的现阶段，大家伙儿接收信息的渠道更加宽广，过时、呆板、过于严肃的文化普遍不被群众所喜欢，那么政府就要与时俱进，多想新点子、多出新招，让送的文化生动起来，与群众的需求相对接，而这正是政府由“办文化”向“管文化”转变的初衷。

 

 

　　虽然在向社会力量购买公共文化服务的过程中，也存在诸如社会承接方对这类符合产品不够熟悉、购买内容较为传统等问题，但能够迈出这一创新转变的脚步，敢于尝试就是一件值得称道的事。更何况，通过不断的实践与磨合、经常征求群众的意见，相信今后在购买服务的管理中，会更加规范和富有效率，群众的满意度也会持续提升。

 

 

　　古人云，兵无常势，水无常形。群众对于文化的诉求在变，政府向群众“送文化”的方式就要灵活多变。但无论怎样改变形式，都别忘了公共文化服务的初心，那就是提高公民的思想道德和科学文化素质。只有牢牢把握这一点，才能发挥好公共文化服务的作用。

 

 

　　更值得一提的是，通过创新驱动，公共文化服务无论是措施、手段还是方式上都会产生质的变化，让我们有必要期待着公共文化服务在创新驱动下，能够带给我们更多的服务，不断增强我们的公共文化服务“获得感”。