1月7日，央视与支付宝在北京联合发布了今年春晚的互动新玩法——咻红包、传福气。全球的观众，在除夕夜看春晚的同时，打开支付宝就可以参加咻红包活动，还可以与春晚现场互动。支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，联合生态圈内的Top 10 App一起为支付宝红包互动搭建平台，做大“红包效应”。

　　支付宝方面透露，支付宝9.5版本将在1月15日更新发布，在首屏的显著位置正式上线“咻”红包相关体验功能。用户点击屏幕即可“咻”到惊喜。

　　这两年，用手机发红包成为了流行。大家盯着手机屏幕抢红包的时候，反而少了和朋友、家人的互动和情感交流，缺少了一点年味。在支付宝看来，看春晚、抢红包不止是个人独自进行的行为，应该加强家人之间的感情和联络。因此，今年支付宝春晚红包在玩法上会更加注重福气的传递，会专门地任务设定，让抢红包、传福气成为春节团圆的一部分。

　　除夕当晚，央视春晚直播的同时，用户打开支付宝就可以参与春晚互动。“咻”到红包的用户，还可以分享给亲朋好友，一起拿红包，将好运与福气传递给更多人，并有机会因为共同完成任务而获得更大红包。

　　蚂蚁金服、阿里生态系全面助阵支付宝红包
　　支付宝“红包效应”获品牌商热捧

　　“支付宝的背后，是超过4亿活跃用户与支付宝11年的感情链接，也是数以亿计的、有极强支付意愿与能力的高价值用户，以及千万家的线上线下商家。”樊治铭表示，支付宝的开放互动平台欢迎更多的合作伙伴参与进来，一起与全球华人趣味互动，提升品牌影响力。

　　据了解，支付宝母公司蚂蚁金服联合阿里巴巴集团，与生态圈内的更多伙伴一起为红包互动搭建平台，如淘宝、天猫、微博、优酷土豆、钉钉、UC浏览器、高德地图、阿里音乐等Top 10 App都将携手支付宝参与春节红包的互动，做大“红包效应”。

　　今年春节强大的“红包效应”，也引起了众多品牌商的热捧。目前，已经有上百家企业接洽支付宝，希望参与到红包互动当中。其中，目前已经与支付宝联合，将在春晚当天为全国人民派发福气红包的品牌有：泰康在线、华为手机&荣耀手机、民生保险、瑞东集团、复星集团携手老庙黄金、Club Med地中海俱乐部、德邦证券、德邦基金、恒利证券，滴滴出行、众安在线、金字火腿、巨人网络、优酷土豆、天弘基金、恒大冰泉、恒大兴安粮油、恒大新西兰卡哇熊奶粉、银泰商业、魅族等。

　　民生保险董事执行总裁黄敏认为，民生保险与支付宝合作，通过春晚平台为全国人民发红包，也是民生保险分享红包经济、创新品牌传播模式的一种尝试。我们希望以此次合作为契机，不断加强与蚂蚁金服在互联网金融领域的开拓创新，让更多用户体验到民生保险提供的保险产品和优质服务。