编者按 2014年，空调行业内部在剧烈变革中，外部面临市场挑战。这一年，美的、海尔、志高和奥克斯等企业的智能化战略落地；这一年，空调一姐董明珠与互联网新贵雷军因亿元赌局不断隔空喊话；这一年，美的与小米联姻，奥克斯联手360等使跨界联合竞争的火药味逐渐浓厚；这一年，价格战继续上演，特别是格力的以价换量政策给空调二线品牌带来不小压力。空调周刊为您总结了2014年空调行业六大热词。

　　格力、美的、海尔、志高四大企业一齐推出智能化战略。

　　美的重磅发布M-Smart智慧家居平台，宣布未来将实现所有家电产品的互联互通互懂；格力将着力发展以"能源和环境为中心"的智能家居；海尔在北京发布智能家居产品"星盒"；志高将全面量产和制造云空调，实现空调智能与互联网互通；奥克斯联手中国互联网产业巨头之一的360公司切入智能家居领域。

　　点评："智能化"这个词并不是2014年才提出的，不过2014年却完全可以称得上"智能家居"元年。智能家居领域开始结束单打独斗的现状，软硬件联合、家庭内各类产品的互联互通趋向更加明显。但显而易见的是，智能家居进入家庭或者室内还有相当长的距离。用户在购买智能产品后发现，产品的有些功能华而不实且不宜上手，因此，智能家居产品在体验性方面还有待提高。智能家居正在构成一种新兴产业，尤其在物联网大潮下，其在市场上有着较为广阔的发展前景。

　　4月，奥克斯联手360公司切入智能家居领域；12月14日，美的集团发布公告称，与小米科技签署战略合作协议，以用户产品体验和服务为导向，在智能家居及其生态链、移动互联网业务领域进行多种模式合作。

　　点评：美的集团和小米联合是优势互补的全生态链的战略合作。目前，小米围绕手机、电视、路由器构建起了3大业务体系；美的拥有空调、冰箱、洗衣机、微波炉和洗碗机产业链，拥有小家电产品群和厨房产品群。美的需要小米的产品作为控制终端和显示终端切入智能家居领域，而小米想要进一步发展，必须突破只依靠线上电商模式和粉丝经营的销售瓶颈，借用美的强大的多元线下销售渠道。一个互联网轻公司与传统制造企业的合作，既是投石问路，也是互联网浪潮下的新探索。美的集团表示，与小米合作有利于推动美的与小米在智能家居、移动互联网及其相关产业投资发展的深度融合，是美的在移动互联网时代顺应行业智能化、销售渠道多元化发展趋势，拓展业务与布局战略的重要举措。

　　小米宣布12.66亿元入股美的集团的同一天，在中国企业家杂志的年会上，格力电器董事长兼总裁董明珠面对此事斥责道："这是两个小偷集团、是骗子"。针对如此充斥火药味的言辞，小米董事长雷军并没有正面回应，只说："听董明珠的话，好像认输了似的。"董明珠表示，跟雷军的10亿元赌约一定会赢。

　　面对董明珠发表的"小偷集团"言论，苏州贝昂科技有限公司创始人冉宏宇发表公开信指责格力利用与贝昂合作之名抢夺其空气净化器专利，格力才是真正的小偷。而格力指出，贝昂此举是借机"抹黑"格力炒作自己。

　　点评：2013年，董明珠这个家电圈的铁娘子和互联网新贵雷军立下"10亿元"赌约。2014年，双方便展开了各种"隔空对决"，成为今年消费电子行业最有看点的大事件。本来就很热闹的对掐，冉宏宇的参与让对掐更加热闹，也给我们带来了更多思考。

　　作为代表中央空调领域最高技术水平的产品，离心机，正在被越来越多的品牌推广和演绎。在2014年度的中国制冷展中，各大企业纷纷推出了更为高效节能的产品。在离心机组方面，海尔推出了IPLV12.08磁悬浮离心机组；麦克维尔推出了WME变频离心机组；格力推出了IPLV12.06磁悬浮变频泵离心机组；顿汉布什推出了磁悬浮变频离心式冷水热泵机组等。

　　点评：随着制冷行业技术的进步和丹佛斯等压缩机企业对压缩机产品的开放支持，有实力的中央空调品牌推出离心机产品已经不再是梦想。但纵观大部分品牌离心机产品，不外乎是离心机产品技术的叠加，比如变频、磁悬浮、降膜和冰蓄冷等，并依靠这些创新技术最终形成节能效果。

　　2014年，空调业迎来了多番降价潮。首先是国庆和双十一的价格大战，之后，11月20日，格力宣布推出"公益活动"，格力老用户以旧换新指定空调立减1000元；11月22日，海尔空调指责"某些空调企业"打着公益旗号清理淘汰品，呼吁消费者空调换新选智能；11月23日，美的空调宣布，开展"变频空调再升级，全民普及1度电"活动；12月26日，格力"清场"活动再掀降价风暴；12月29日，苏宁易购联合六大家电品牌发起 "破格行动"。

　　点评：受房地产市场增长缓慢等因素影响，市场对空调的需求放缓，格力完成增长目标变得更加困难。在此背景下，格力从9月开始降价。业内人士认为，格力的换购优惠政策与董明珠的公开承诺有关。按照承诺，格力今年要达到1400亿元的营收目标，但前三季度仅完成984亿元，意味着第四季度需要完成416亿元，要完成这个任务并不轻松。而苏宁联合六大品牌发起的集体行动将给格力带来更大困扰。不过，由于格力在产品质量、售后服务、市场认可度方面有明显优势，格力的降价会对二三线空调品牌造成直接影响。

　　2014年，首次参加天猫"双11"活动的格力取得不俗业绩，空调销售额1.4亿元；美的中央空调"双11"当天全网销量超400万元；2014财年，奥克斯空调取得了京东第一、天猫第二的骄人业绩。天猫官方发布数据显示，天猫今年空调销售额3006.34万，同比增长194.7%，空调电商呈现出飞速发展的态势。据奥维咨询发布的空调行业2014年冷年销售情况报告显示，2014冷年，家用空调电商渠道销售量达到290万台，占整体销量的6.3%。

　　点评：2014年，电商发展呈现爆发之势，正在改变着人们的生活和消费习惯，空调线上销售规模也屡破纪录。需要注意的是，空调强调"三分产品七分安装"，这样的性质决定了空调产品售后服务的重要性。面对电商的来势凶猛，整个空调制造业正在作出创新改变，但不可忽视线下的支持。

　　（文字整理/阎建芳）