3月12日，康力电梯股份有限公司在深交所成功上市，成为我国电梯行业第一家上市公司，此次发行A股3350万股，股票代码为002367。

康力电梯股份有限公司市场总监 朱瑞华

　　“康力电梯作为我国电梯行业第一家上市公司，承载着中国电梯行业的希望和骄傲，此次上市是康力电梯发展史上的一个里程碑。”康力电梯股份有限公司市场总监朱瑞华如此评价康力电梯上市对行业以及企业自身发展的意义。
　　
　　13年时间跻身资本市场
　　
　　从1997年公司成立到2010年成功跻身资本市场，康力电梯只用了13年时间。
　　
　　朱瑞华介绍说：“在这13年时间里，康力电梯的发展分为两个阶段，1997年~2001年属于创业阶段，2001年至今为公司发展壮大阶段。”
　　
　　康力成立之初的定位就是集电梯研发、制造、销售、安装和维保为一体的电梯企业。在技术上，康力电梯坚持自主研发，目前已掌握电梯、扶梯核心技术，并具有完整的自主知识产权的工程成套技术。
　　
　　在科研成果方面，康力电梯吸收和消化国际知名品牌技术，为自主研发奠定基础，多次参与国家“十一五”科技支撑及省科技成果转化项目，多项产品被鉴定为省部级科技成果。
　　
　　凭借先进技术以及优质服务，北京金源时代购物中心、北京京客隆超市、韩国地铁及火车站、苏州轨道交通等用户都成为康力电梯主要客户。
　　
　　朱瑞华介绍说：“康力电梯不断加强营销网络建设，以发达地区二三线城市、中西部地区为布局重点，以一线城市、海外市场为依托，通过服务中心形式将服务网络覆盖全国大部分地区。”
　　
　　近年来，自主品牌电梯企业的崛起打破了外资品牌的垄断地位，自主品牌电梯在国内市场的占有率逐步提高。朱瑞华表示：“康力电梯作为内资企业的领军企业，充分利用自身的技术、成本、营销网络等方面的竞争优势，具备了与外资品牌同台竞技的能力。”
　　
　　融资投向高新技术项目
　　
　　高端技术缺乏，是自主品牌电梯企业发展中面临的最大难题，康力电梯上市后将募集资金主要应用在高新技术产品的研发生产上。通过募集资金的投入，扩大公司的经营规模，提高公司的核心竞争力，加大公司在电梯行业的影响力，促进公司持续发展。通过本次发行股票，公司不仅将解决发展过程中所面临的资金瓶颈问题，同时将建立在资本市场的直接融资渠道，改变单一依靠间接融资渠道的局面。
　　
　　据了解，康力电梯募集的资金主要投向中高速电梯柔性生产线，大高度、公交型扶梯生产线，电梯、扶梯关键部件生产线和建设国家级企业技术中心四个项目。
　　
　　“投入中高速电梯柔性生产线，大高度、公交型扶梯生产线和电梯、扶梯关键部件生产线项目，是符合公司业务发展需要的。”朱瑞华表示，目前，公司生产能力趋于饱和，难以满足市场需求，投入先进的制造装备，形成大规模的生产能力，从而降低产品成本，提高竞争力。除此之外，还可以有效地提高中高档电梯整机以及零部件的产能，提高公司的研发水平，进一步夯实公司在行业中的领先地位，同时增强与外资品牌的竞争力。
　　
　　建设国家级企业技术中心项目是康力根据长期发展战略的需要，不断改进和提高电梯生产技术及工艺、节约电梯生产成本，增强公司核心竞争力的一种长期战略性投入。项目完成后，康力将在新产品开发、研制、检测等技术上具备先进的研制手段和试验条件，对产业化、 项目建设中的关键技术进行重点突破，促进新产品的开发并进入高端市场。
　　
　　据介绍，中高速电梯柔性生产线，大高度、公交型扶梯生产线和电梯、扶梯关键部件生产线这三个项目在2009年年底启动，计划于2011年6月建成并开始批量生产。目前，国家级企业技术中心项目已进入外购设备询价分析和设计确认阶段。
　　
　　目标是进入电梯企业前十名
　　
　　“跨入世界电梯企业前十名，是康力电梯的近期目标。”朱瑞华表示。目前，自主品牌与外资品牌电梯企业相比，在品牌成熟度、品牌间产品技术、品牌运作模式等方面还存在一定的差距，国内市场对自主品牌的认知度和支持度还有待提高。
　　
　　朱瑞华认为：“某种意义上，公司上市对‘康力’品牌的促进作用更甚于融资作用。”
　　
　　品牌知名度不高成为自主品牌电梯企业面临的共同瓶颈。品牌认知度、美誉度对电梯这类终端消费品具有重要意义，康力成功上市将极大地提高企业知名度和品牌影响力。
　　
　　朱瑞华表示，康力将利用上市契机加快建设产品生产线，研发高端产品，最终通过完善研发、生产、营销、售后服务走生产经营和资本运营相结合的发展道路，打造具有全球竞争力的电梯综合制造商和品牌运营商。
　　
　　在康力等一批优秀自主品牌的带领下，我国电梯行业将面临第二次整合。朱瑞华分析说：“国内小型企业以及部分中等企业由于可持续发展能力不强，加上成本优势的逐步丧失，将陆续退出市场。那些规模较大，并具有核心技术的企业优势凸显，行业内的无序竞争局面将有所好转。”

记者手记：
　　
　　　　　　　　　　　重点突破二三线城市
　　
　　针对电梯市场竞争日趋激烈的局面，康力电梯自开展整机业务以来就推行以二三线城市及中西部地区为战略发展重点，实现差异化竞争策略。
　　
　　从康力电梯2007年、2008年在国内发达地区和欠发达地区的整机销售数据来看，2008年整机销售收入比2007年增长39.66％，而在欠发达地区的整机销售收入同比增长达到61.57％。
　　
　　根据目前电梯市场发展趋势的变化，康力电梯将继续重点突破二三线城市，把二三线城市以及中西部地区作为企业的“主战场”，努力在产品销量与品牌影响力上实现快速提升。
　　
　　据介绍，康力将采取灵活的营销策略，增强政府类投资项目的市场开拓力度。同时，实行整机与零部件生产协同发展的模式，加强技术研发，丰富产品链，增加产品附加值，满足客户的多样化需求。
　　
　　朱瑞华总结说：“未来要将康力打造成为一线城市的有力竞争者、二三线城市及中西部地区的品牌运营者、 电梯改造市场和既有建筑加装市场的开拓者和引领者以及海外市场的中国品牌制造商。”

康力股票研究报告：
　　
　　　　　　　　　　　中国电梯行业的希望和骄傲
　　
　　康力电梯是我国最大的自主品牌电梯制造商，整体上我们认为该公司是一家质地优良的快速成长型公司。
　　
　　目前公司国内市场占有率仅为2%左右，未来在市场份额的提升方面享有重要机遇。我国电梯市场已占据全球50%以上的份额，外资品牌的本土化战略使得我国在电梯的研发、制造、零部件配套、维护保养方面获得长足的进步，国内外电梯水平开始趋同。
　　
　　公司是我国民族品牌电梯的领军企业，近年来民族品牌电梯凭借着对我国市场的深入理解以及良好的性价比，市场份额正在快速扩大。
　　
　　公司属于民营企业，机制灵活，对比外资品牌在成本控制、市场开拓、售后服务方面具有一定的优势。
　　
　　公司注重技术研发，握有8 台群控、6 米/秒高速电梯生产等电梯领域的核心技术，在多个领域打破外资品牌在国内的垄断。作为公司目前发展重点的二三线城市电梯渗透率仍然偏低，增长潜力巨大。
　　
　　上市后，公司在品牌影响力及资金实力上与外资品牌迅速接近，有望获得更快的发展。（国金证券）
　　
　　　　　　　　　　　电梯业的后起之秀
　　
　　1997 年公司从电扶梯零部件生产起步，现在主营业务分为电梯、扶梯、零部件及售后维保。
　　
　　电梯行业与房地产、商业地产和公共工程等建设密切相关，垂直电梯主要应用于普通住宅和商业地产，随着房地产业的发展以及高层建筑的兴起，我国电梯业发展非常迅速，市场广阔；商业地产与地铁、机场等公共工程建设对电梯的需求也相当旺盛。2008 年以前，我国电梯产量连续10 年以23%的速度高速增长，2009 年在金融危机的冲击下，增长率也高达13%。预计未来几年，我国电梯业增长速度仍将高达18%～20%。
　　
　　公司产品从弱到强，竞争力不断提升。公司从2001 年以后开始整机生产，经过多年发展公司已经能生产低速、中速、高速垂直电梯及商用型、公交型扶梯等多种型号产品，整机市场占有率已经达到1.72%。 公司在全国二三线城市取得了很大发展，同时在商业地产及公共工程方面获得了很大突破，获得了苏州地铁一号线、昆山站客运设施改造，南昌昌北机场扩建工程自动扶梯等政府工程项目，提升了公司品牌，增加公司未来竞争力。（中投证券）
　　
　　　　　　　　　　　未来两年增长可期
　　
　　我国电梯市场未来两年增长可期，民族品牌比重将上升。
　　
　　我国电梯企业出口占比不高，市场主要在国内，而近年来国内电梯市场增长的根本原因在于城市化进程、更新需求和投资拉动，我们认为未来两年增长较为明显，具体表现为房地产以及地铁、机场等基建项目带来的市场需求增加，预计增幅在15%～20%之间。
　　
　　从2008年我国电梯市场的品牌分布情况来看，占主导地位的主要还是外资品牌，而民族品牌市场占有率在20%左右。我们预计未来几年民族品牌的市场占有率将进一步提升至30%左右，考虑到总市场容量的增长，民族品牌的增速将在23%～30%之间。
　　
　　公司收入增长将快于行业平均。公司作为国内民族品牌的龙头企业之一，竞争优势明显，其过往两年的收入增长快于行业。我们认为在目前行业背景下，这一现象将延续。（安信证券）
　　
　　　　　　　　　　　康力电梯股票日Ｋ线图

　　康力电梯股份有限公司（SZ.002367）于２０１０年3月12日在深交所成功上市。作为我国电梯行业第一家上市公司，康力电梯受到了资本市场的大力追捧，发行价就达到了27.10元。上市首日，康力电梯股价一度摸高至38.02元，至4月7日深交所收盘时，康力电梯每股价格已上涨至38.90元，累计涨幅达到43.54%。同期深证成指从12364.57点上升至12631.97点，上涨幅度仅为2.16%。