博大精深的国学与刚刚落户中国的沃尔沃汽车到底是什么关系？答案是它们都以人为本。4月8日，沃尔沃汽车在北京举行“中国国学与沃尔沃品牌文化”研讨会，携手国学这一中国文化最高点，推动沃尔沃“安全、低调、高品位”这一全球品牌在中国的本土化，这种结合中国传统文化推广品牌的形式让人耳目一新。

沃尔沃汽车全球高级副总裁兼集团中国区董事长 沈晖  摄影/葛胜征

　　继宣布上海总部、未来5年中国战略和全新S60成功上市之后，沃尔沃汽车正全力加快“重返"中国、建设中国第二本土市场的速度。

　　在现场，沃尔沃汽车全球高级副总裁兼集团中国区董事长沈晖接受了《政府采购信息报》记者专访，谈了他对国学的理解以及沃尔沃汽车后期的发展规划。

　　国学精髓与沃尔沃理念不谋而合

　　在很多人眼中，国学博大精深，是中国传统文化的精髓，沃尔沃汽车是源于北欧的豪华车品牌，两者之间似乎是“八竿子也打不着”的关系。

　　对此，沈晖表示，国学智慧博大精深，中国人在经历对物质的追逐之后，越来越多的人开始注重精神层面的需求，更加关注人心人性。

　　“作为一个全球知名的豪华汽车品牌，沃尔沃从创立的那天起，就一直在思考如何更好地服务人。沃尔沃80多年来所提倡的‘安全、低调、高品位’根源于‘以人为本’，这和中国传统文化的出发点不谋而合。”沈晖深有感触地说。

　　打造“安全、低调、高品位”理念

　　2011年被认为是沃尔沃汽车放虎归山的起步之年，沃尔沃汽车的动作可谓大刀阔斧。种种市场动作表明，沃尔沃汽车正以全新面孔重返中国市场。

　　沈晖强调，2011年也是沃尔沃汽车的新品牌元年，沃尔沃举办此次活动也是为了启动沃尔沃汽车的新品牌战略。

　　沈晖表示，沃尔沃汽车是一个有灵魂的企业，沃尔沃倡导的“安全、低调、高品位”，正是沃尔沃汽车人80多年来情感和心血的积淀，这与中国的儒释道文化的“以人为本”，有着共同的价值理念。

　　对于沃尔沃汽车倡导“安全、低调、高品位”和宣传品牌理念的矛盾。沈晖解释，低调不见得就是不希望被人知道，而是要让大家了解沃尔沃的品牌理念是低调的豪华。

　　沃尔沃是“自主”品牌

　　在豪华车市场，向来有“得公务车市场者得天下”之说，豪华车品牌要想在中国市场成功，公务车市场是道绕不过的门槛。

　　沃尔沃汽车也注意到了公务车市场重要性，更把S80L作为向政府官员重点推介的车型。除了在一些政府部门已经取得采购订单外，今年3月份，沃尔沃汽车更是首次成为全国两会用车。但沃尔沃汽车对这样的成绩并不满足，沈晖表示，希望可以有的政府用户采购沃尔沃汽车作为公务车。

　　沈晖认为，沃尔沃汽车成功落户中国，便成为中国人惟一的豪华车品牌，在某种程度上沃尔沃就是“自主品牌”。

　　“我们认为自主品牌不是自创品牌，沃尔沃汽车是80多年的豪华车品牌，但也是吉利完全控股之下的一个可以自主决策的品牌。对于政府官员来说，安全、环保、低调都是很重要的要求，沃尔沃汽车恰恰具备这样的优点。沃尔沃汽车也希望为国家公务车市场做一些贡献，可以说，无论从理念还是产品以及企业性质，沃尔沃汽车都符合公务车市场的需求。”沈晖说。

　　沈晖对自主品牌的全新解读让人耳目一新，值得一提的是，中国汽车工业协会秘书长董扬此前就表示，沃尔沃汽车可以算作自主品牌，因为沃尔沃是中国企业完全控股的品牌。可见，沃尔沃汽车的“自主”的本土化理念已经获得业内专家的一定认可，如果再让政府官员也接受这种观点，那么沃尔沃汽车在公务车市场的前景就更加值得期待。