2007年12月20日，一汽红旗汽车销售有限公司的文化品鉴之旅在北京收官。台上，一身唐装的礼仪大家、北京大学教授张辛娓娓而谈中国博大精深的“礼”文化，台下，崔大勇抽出记事本不时记下精彩语句。“我们做了六站文化品鉴，这是我第一次记老师的讲课内容。”崔大勇说。

　　请来张辛教授并不是一件容易的事情。这个“固执”的老人不参加任何商业活动，最初一汽红旗连吃了几次闭门羹。张辛终于出山，是感动于崔大勇和同事的三顾茅庐，“也是因为红旗品牌，别的活动是不会让老爷子心动的”，回忆旧事，崔大勇透着几分自豪。
　　
寻找红旗新灵魂

　　盛情邀请这位中国最著名的礼仪大家，是因为一汽红旗从传统文化中寻找到新的品牌灵魂。

　　作为中国自主品牌当前最为高端的豪华轿车，红旗HQ3问世和上市对许多国人来说是一个藏在心里的历史品牌的复活。但新红旗如何区别于德系奔驰、宝马、如何区别于日系雷克萨斯，如何区别于旧红旗“官车”的狭窄界定，是一汽人面临的一个困惑。

　　自主创新不仅仅是技术和产品创新，更重要的是品牌的创新，以及品牌的中国价值。“我们内部讨论了很长时间，最终大家都认为，礼，才是红旗品牌的核心价值。”崔大勇说。

　　这一定位深合张辛教授的观念。礼，按张教授所述，源自远古时代人们祭神求福的仪式，由此衍生出中国最早的行为规范体系，其中集成着中国传统文化的精华。不仅包含物质上的礼器、还包括礼仪和礼义，即由礼器和礼仪所表达的精神寄托与美好祝愿。

　　红旗的传统中早已深深刻下了“礼”。上个世纪六七十年代，接待来华访问的贵宾国礼有三项：见到毛主席，住进钓鱼台，坐上红旗车。新时期面向政府市场，一汽红旗HQ3也是屡屡以“国车”形象现身重大礼仪盛典，先后承担了2007年两会用车、2007年中国夏季“达沃斯”年会政府官员指定用车和党的十七大各代表团团长用车等重要而光荣的使命。
 
　　崔大勇表示，上市近一年来，红旗HQ3专注于政府公务用车市场，采取了直销的方式进行销售，赢得了客户的高度评价，下一步将考虑延伸到商务及个人用户市场，特别是针对中国的新社会阶层，他们是新一代的成功人士，越来越追求内在的精神满足，重视实现人生意义。

　在崔大勇看来，这个潜在的市场需求是非常旺盛的。一个重要例证就是礼仪大家张辛。他身为北京大学文博学院教授、以精研传统文化和收藏著称，现在却是北大EMBA班等课程最受欢迎的老师，周末休息日大批企业家和精英人士报名听张教授中国文化课。

塑造中国文化豪华车

　　一汽红旗的目标是，让红旗的潜在客户也深切感受到红旗车蕴藏的这种民族味道和精神寄托。于是，作为一汽红旗今年最重要的品牌推广活动，“红旗HQ3品鉴之旅” 7月15日在长春拉开序幕，从北至南，自东抵西，走过了长春听琴、苏州赏园、杭州观画、深圳鉴玉和成都品茗，最后一站在北京，展示历代珍贵的宫廷礼器，解析中国礼制的庄重与尊贵。品鉴范围涵盖了中国传统文化音乐、建筑、美术、收藏和生活等各领域的精粹。

　　除了品牌传播，产品本身也要增加中国特色。在红旗HQ3之后，一汽红旗还将推出B级和D级的红旗轿车，以及在D级之上的国家豪华礼宾车。除此之外，红旗还将拥有SUV和高级中巴等车型。

　　崔大勇认为，和国外豪华品牌相比，在硬件技术上红旗车“该有的都会有”，胜出的将是在文化内涵上，“毕竟中国人最了解自己的文化，能在产品中融入更多中国元素。”

　　按照这个设想，在未来新一代产品红旗HQE上，消费者能从视觉和感官中感受到更多中国传统文化分量。“比如，我们会给客户提供不同的选配件，这些不同的配件都代表着中国文化的一种蕴意。”

　　红旗的销售店面也将极具中国特色。2008年经销店网络建设将转为一汽红旗整体工作的重心。崔大勇透露，将在重点区域市场建立多家高规格、高标准的四位一体经销店，北京的新店面2008年1月将正式亮相，“在店面布局和风格上将区别于国外品牌的4S店，充分引入中国文化元素。”

　　不仅如此，在崔大勇看来，这种“讲礼”是双向的，红旗车被赋予了传统礼义的内涵，未来的红旗车主应该是讲礼貌守法律的有礼人士。“我们会挑选客户，偷税漏税、违法犯罪的我们不会去卖。”

　　而现场张辛教授精妙绝伦的国学演绎，让喜好国学的崔大勇感触颇多。“我自以为学了不少，听了张老师的课，才知道还只是皮毛，”讲课结束时，崔大勇迎上前诚恳地说，“张教授，我一定会去北大听你的课。”

　　2008年，崔大勇将和他的团队一道继续汲取中国传统精髓，重塑红旗。