创新营销模式助力家具企业发展_政采资讯

创新营销模式助力家具企业发展

作者：发布于：2019-02-25 11:34:27 来源：政府采购信息报/网

　　全球资源紧缺，原料价格大幅增长，而作为资源性产品的家具成本价必然提高。那么，家具企业如何改变市场现状呢？

　　高利润将成为历史

　　某家具品牌负责人表示，家具行业的高利润已成历史，一方面，随着原料成本上涨；另一方面，加工劳动量增加，所需的人力成本也大幅提升，两者都导致家具成本的大幅增加。该负责人表示，目前家具行业的毛利润率的确高达30%—50%，但去除多种成本之后，目前行业的净利润率在10%—20%左右。

　　在家具行业看，毛利30%—50%在行业内是比较正常的。但是，毛利高并不代表利润丰厚，家具行业的平均利润率仅有4%，现状堪忧。而家具虽价高但利润不高的原因之一在于家具属于耐消品，使用周期长，一般家庭买回家具后都可以持续使用数十年，回购的机会很少。

　　新产品研发仍占首位

　　一位业内人士指出，家具行业既是暴利行业又是微利行业。从暴利角度看，从出厂到最终消费者手里，大概要加价好几倍；从薄利角度看，近几年，由于内忧外患多重因素，家具工厂和经销商的净利润率大幅降低。单纯从生产成本的角度来说，家具并不贵，但租金等各种成本占比很高，因而使价格背离价值。

　　业内人士称，品牌整合、资本运营和企业联盟也将是2019年家具行业最显著的特征之一，各个品牌已经进入了品牌内涵的建设阶段。

　　就当下市场而言，家具企业面临巨大的考验，在这种情形下，家具企业以完善内部管理，把产品质量研发始终摆到首位，以便重新敲开市场的大门，在传统的运营模式上加以改进，大力创新营销模式，为家具行业的未来发展奠基了基石。（中华衣柜）　

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