冰箱市场稳中求变高端产品成突破口_政采资讯

冰箱市场稳中求变高端产品成突破口

作者：发布于：2018-11-26 15:29:34 来源：政府采购信息报/网

　　本报讯 国内消费市场的升级趋势日益明显。随着人们对生活质量要求的提高，越来越多的消费者青睐于拥有高质量的食物保鲜功能，既使生活更健康，又能更加智能省心的高端系列冰箱产品。因此，有众多的家电商家都瞄准了产品升级，向着高端产品系列转型，从而寻找企业转型升级新的突破口。

　　在2018年中国电冰箱行业高峰论坛上，中国家用电器研究院副院长葛丰亮表示，今年以来，冰箱企业的创新已经聚焦到冰箱本质，冰箱行业已刮起一股保鲜技术的浪潮，与此同时，冰箱企业的智能化研究也在不断深入，以期通过更加便捷、人性化的操作激发消费者的更新换代需求。

　　“从总体上来看，在2018年，冰箱市场虽然艰难，却依然坚定前行。面向未来，为了满足消费者日益提高的要求，冰箱行业的结构升级也不会停止。”葛丰亮提到。

　　国家信息中心资深家电产业专家蔡莹也指出，虽然整体冰箱市场处于相对平稳的状态，但需求变化带来的产品差异化结果相对明显。未来整体市场的品质和价值会有所变化，市场门槛会大幅提升。

　　据业内相关检测机构发布的数据显示，在2017年整体冰箱市场零售量大幅下滑11.4%的环境下，8000元以上高端冰箱市场逆势上涨，涨幅高达26.5%。2018年增幅在更高的基数上虽有所放缓，但仍保持20%以上增长，份额达9.1%。

　　目前，在80、90后领军消费的当下，消费诉求在迅速升级，讲究“物质精神两手抓”，且追求生活品质趋于理智，不做价格至上的“剁手党”，因此，唯有高端化、品质化的冰箱产品才能赢得消费者的青睐。

　　业内人士指出，2018年中国家电市场进入“新常态”，传统渠道销售下滑，精装、家居家装等新兴渠道崛起，各档装标均大幅增长，尤其是中高档装标同比激增，中高端家电市场增长迎来利好。（人民）

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