i5布局县域市场 荣威品牌的变与不变
上汽荣威高能互联网中级车荣威i5上市，瞄准年轻消费者、直击三四五线市场，优惠后售价仅5.99万元-10.69万元。
一直以来，荣威品牌立足中高端，此次给出这样的售价，并明确表示要进入三四五线市场，让人看不明白。上汽荣威是因为“迫于市场形势”进行市场下沉，还是针对中国县域经济在进行长期战略部署？荣威品牌好不容易建立起来的中高端品牌形象会不会因此受到影响？
据介绍，荣威是看到了县域市场的潜力，今后三四五线汽车市场的购买力并不比一二线差。所以说，荣威i5的市场定位是根据市场需求而发生变化的，变的是策略，而永远不变的则是荣威品牌的品质。
荣威i5给三四五线市场带来的是，以低于预期的价格买到高于预期的产品，这是一种消费升级。
未雨绸缪 上汽荣威布局县域市场
可以肯定，荣威i5历经3年研发推出，是荣威针对中国县域经济的长期战略部署，而不是迫于一时市场形势的短期应对。
今年中国汽车市场增速放缓，但荣威品牌的市场表现逆势上扬。今年1-9月，国内乘用车销量同比微增长0.6%。荣威品牌逆风突起，1-9月销量突破33万辆，同比增长25%，算上10月份的话，基本完成了去年全年的销量。所以，上汽推出荣威i5，不存在“迫于一时市场形势”的因素，而是上汽荣威针对中国县域经济的长期战略部署。
其实，中国汽车市场的消费力正从一二线城市扩展到三四五线城市。中国一二线市场最早接触汽车，经过几十年的发展，已经趋于饱和。相比之下，三四五线城市用户人均汽车保有量比较低，但他们的购买力正急速上升，而且不少人是首次购车，出于出行刚需，对汽车的需求更强烈。根据数据统计，三线以下城市的欲购车人数占比达到了近80%。因此，三四五线城市将成为中国车市的主要增量市场。
据了解，荣威大批管理层是在走访三四五线市场、做了大量市场调研后，才针对中国县域经济做出长期部署，决定推出荣威i5。三年的研发过程中，荣威还根据市场需求的变化，不断调整产品的特性，最终将荣威i5打造为三四五线城市年轻消费者的首款理想座驾，让更多消费者能够享受高品质出行体验。
6万买到12万的体验 荣威i5让年轻人消费升级
三四五线市场的年轻消费者多是首次购车，预算有限，但他们要的不是拼多多，而是网易严选，期待以自己能够承受的价格，获得高品质出行体验。
随着以泛90后为代表的年轻一代成为消费主力，消费年轻化、理性化成为一种趋势，他们倾向于综合评价产品，注重产品全方位的品质、实用性。但市面上的车型普遍是品牌好的配置低、配置多的油耗高、油耗低的动力弱、动力强的价格贵，很难找到一款全方位符合他们期望的高能车型。
荣威i5以6万元的价格，提供12万以上车型才有的体验，让三四五线城镇的年轻消费者用低于预期的价格，买到高于预期的产品，代表了消费升级的趋势。
据介绍，荣威i5传承了百万荣威家轿品质保证，基于A架构开发，对标大众MQB和通用Delta的第二代产品，拥有五大高能体验和豪车级品控标准，是一款一步到位的中级车。
荣威i5凭什么能做到高质低价
荣威i5实际支付价仅5.99万元-10.69万元，价格很有吸引力，但高品质和低价格往往是一对矛盾。荣威i5的低价是否具有可持续发展性？荣威i5靠低价抢占市场后，是否会造成两败俱伤？
据上汽荣威有关人员介绍，上汽荣威并不是在以“低价”拼命，而是针对年轻化市场、三四五线市场的一次战略性革命。低价是在让年轻人消费升级，并不是因为低价而让年轻人的消费降级。
那如何解决成本压力，就是摆在上汽荣威面前的一道难题。
荣威i5棋高一着。
据悉，对所有车企来说，10万元左右的主力家轿，规模化发展是盈利的重要保障。要保证10万元以下车型的高品质，成本压力是巨大的。荣威i5深入潜力巨大的三四五线市场，以“走量”应对成本难题。
销量走高后，必将形成规模效应，不仅荣威的成本压力会减小，更重要的是，荣威i5大胆应用了成熟的、出现在以往热销车型上的零部件，荣威将有机会和相应的供应商扩大合作规模，在技术上实现更多突破，进一步降低成本。
在产品上，荣威i5在荣威品牌调性不变的基础上注入了更多年轻化基因。荣威把握年轻化趋势，将年轻人喜爱的特质融入到了产品中。性能强、效率高，满足年轻人对激情与经济性的追求。
你能想到的它都有
荣威i5是一款全方位满足年轻人需求的高品质车型，基本能满足年轻消费者对首款车型的全部要求，包括年轻时尚的外表、动力强油耗低、全景大屏配合互联网智能系统、大空间、智能预警安全防护等。
荣威品牌自成立以来立足中高端，在家轿市场相继推出了荣威360、荣威950、荣威i6等一系列高品质产品，累计销量已突破百万。
首先，荣威i5搭载1.5T涡轮增压钻石动力组合，最大功率124千瓦，峰值扭矩250牛米，百公里加速实测仅7.8秒，刹停距离实测仅35米，满足年轻消费者的驾驶感受。同时，荣威i5百公里油耗仅5.7升，大幅降低用车成本。
其次，荣威i5搭载10.1英寸高清魅彩触控电容屏与12.3英寸液晶数字交互组合仪表，以及同级唯一的360度全景影像，营造高级的虚拟座舱体验，配合互联网汽车智能系统2.0-基于AliOS的斑马智行解决方案，能够覆盖年轻人出行、娱乐、购物等日常生活场景，满足消费者感受互联网的便利和驾驶乐趣。
在配置上，荣威i5拥有同级领先的超大空间，并全系标配无钥匙进入、一键启动、14键多功能方向盘、全气候车灯、LED尾灯、倒车影像等16项高感知配置。
在安全性方面，荣威i5采用65%高强度钢结构，打造出高强度笼式车身，并使用先进且高成本的激光钎焊工艺，大幅提升整车刚度与隔音性，搭配全车六安全气囊、ADAS高级主动安全辅助系统、ESP车身电子稳定控制系统等主被动安全配置。
在中国车市增速明显放缓的大环境下，上汽荣威的市场表现逆势上扬，1-9月销量突破33万辆，同比增长近25%。荣威i5集高能颜值、高能动力、高能互联、高能空间、高能安全于一身，凭超强产品力成为年轻消费者的首款理想座驾。荣威i5的到来，将助力荣威品牌进入全新发展阶段，以越级实力与亲民价格，打造荣威全产品线最触手可及的产品，给年轻消费者带来契合需求、品价比最高的车型。
版权声明：
本网发布内容凡注明来源为政府采购信息网/政府采购信息报的，表明“政府采购信息网/政府采购信息报”拥有其版权或已获得授权，内容形式包括但不限于文字、图片、音频、视频等。如需转载请注明来源于政府采购信息网/政府采购信息报，标注作者，并保持文章的完整性。否则，将追究法律责任。
其他来源稿件，本网已标明出处及作者，转载仅为信息分享，如涉及版权等问题，请相关权益人及时与我们联系。
相关新闻
网友评论
