2016年空调行业四大看点

 

　　2016年，国内空调市场可谓风起云涌，受夏季高温以及房地产市场升温双重利好，销售逆势上扬，达到近10年来峰值。《2017空调行业白皮书》中总结了行业四大看点。

 

　　第一，库存从4000万台腰斩至1300万台，为行业的产品升级与结构调整解除了束缚；第二，新产品创新升级加速，围绕智能化、衍生功能方向全年共有1240多款新品推出；第三，家用中央空调崛起，全年销售额达300亿元，且值得一提的是，销售渠道逐步从家装建材市场向家电零售市场转移；第四，安装维修服务端困中求变，消费者的需求提高与售后服务体制不完善、从业人员数量缺失、技术水平参差不齐的矛盾日益突出，迫使行业上下重新审视现状、积极求变。

 

　　“空调进化” 四大风口

 

　　关于未来变局，《2017空调行业白皮书》提到一个概念，即消费端“需求升级”与产品端“功能升级”相互作用，会促成产业的整体升级，具体表现为“室内空气全维度控制”概念普及与安装维修服务提档升级，甚至可以称之为“空调进化”。

 

　　在功能方面，未来空调产品的画像可能变为隐藏安装，无需操作，标配祛除PM2.5等有害物质，标配增加香氛、负氧离子等有益物质，高度智能化，丰富人机交互，实现室内空气全维度控制；在渠道方面，“新零售”概念下购物场景融合将带来O2O模式快速增长；在品类方面，家用中央空调携全屋净化，将继续保持高增速；在分级市场方面，三四线城市在城镇化等政策因素的拉动下，也将有较好的增长势头。这些，都是2017年乃至未来的行业风口。

 

　　中央空调与合资品牌遇契机

 

　　立足行业组织者角色，苏宁空调在本次峰会中提出了“协同创新促行业升级，增值服务铸品质消费”的口号，旨在扶持创新、助推标准、整合资源、提升服务，谋求多方共赢。基于对未来行业格局的判断，峰会期间，在苏宁空调的倡导下，行业众多厂商、机构成立了“中央空调战略联盟”与“合资精品空调战略联盟”，未来中央空调与合资品牌空调将驶入快车道。

 

　　在中央空调战略联盟中，苏宁规划2017年将建成1000家门店展示区，以O2O模式实现产品、设计、安装一体化服务，并与14家中央空调、全屋净化产品厂商在产品研发、市场推广等领域加深合作，顺应家中产品向连锁渠道的趋势，抢占品类风口。

 

　　曾经以高端、优质、精品占据行业半壁江山的合资品牌空调，在国产品牌崛起的背景下规模萎缩。而伴随当下消费升级趋势，合资品牌迎来复苏良机。

 

　　（制冷）