■ “摒弃价格战 空调企业将如何发展”专题

　　编者按 近日，发改委约谈各大空调厂商代表和电商渠道代表，要求他们叫停价格战，引起业界广泛热议。面对低迷的市场需求和居高不下的库存量，如何突破空调企业的困境？如何在众多竞争者中脱颖而出？本期《空调周刊》推出“摒弃价格战 空调企业将如何发展”专题，以飨读者。

　　空调销售旺季已然到来，受到巨大库存压力及空调市场整体下滑的影响，厂商仍会投入大量资源进行促销，价格战确实“停不下来”。不过，与以往火药味浓烈的价格厮杀宣传不同的是，尽管厂商仍在价格上做文章，但都绕开“价格战”的字眼，声称要在“价值”、“服务”上进行较量。

　　价格战并未带来利好

　　自格力去年“十一”之前拉开自家史上首次价格战以来，行业内已掀起过四次价格战的高潮，即2014年“十一”前、2014年“双十一”、2014年12月29日“破格行动”和2015年“3.17”。由于是龙头企业的带头行为，诸多主流品牌被迫被拉下水，不得已卷进了价格战的漩涡。

　　持续半年多的价格战对行业来说并非幸事，更可以说是伤痕累累。从主营空调的上市公司一季报看，价格战的效果可以用“杀敌一千自损八百”来形容。从A股上市的主流空调企业一季报看，格力、海尔专营业务收入出现下滑，仅有美的一家实现营收和净利润双增长。整体行业状况并不乐观。

　　从价格战始作俑者格力电器的一季报看，其发动价格战的目标并没有达到预期。一季度格力营收同比下滑0.66%，虽算不上大，但却是格力上市以来仅有的第二次下降。虽然格力电器净利润同比上升23.06%，但从报表来看，净利润增长来自非主营业务收入。

　　趋势不变导致竞争升级

　　“五一”前夕，国家发改委在北京召集空调厂商和主要渠道经销商，要求空调厂商和主要渠道经销商在即将到来的空调销售旺季中，控制空调销售价格，“不许打价格战”。尽管如此，有厂商还是直言：“市场的大方向不会改变，大家都有出货和业绩成长的压力。”

　　空调市场为完全竞争市场，只要市场惨烈的竞争还存在，价格作为有效手段之一就不易绝迹。发改委作为政府主管部门，倡导、引导企业竞争方向是不可或缺的，但却不能对合理的价格起伏进行干涉，约谈多半只起到警示作用。

　　在约谈背景下，已经到来的空调旺季虽然不会明目张胆的大打价格战，但是暗里的价格角逐仍是不可避免的，毕竟空调是一个市场竞争充分的行业，少了价格竞争还能称其为市场经济吗?（本报综合整理）