清除产能过剩是核心

 

　　从2015年开始，整个家电产业的产能过剩矛盾再度白热化，大量家电企业从年中就开始减产休整裁员，到2015年底掀起了一轮减产裁员的高潮。可以说，这是迫不得己，也是势在必行。

 

　　对于所有家电企业来说，未来一定要借助这一轮中央经济工作会议指明的方向，一方面要清除大量“供大于求”的同质化家电产能;另一方面则是要通过结构转型，加大对部分中高端产能的供给。特别是在工业4.0大潮之下，我国家电企业要借助这一轮的“机器换人”，真正将大量低附加值、高劳动力产能释放，加大对高端家电产品的产能供应保障。

 

　　推动结构转型对于中国家电产业来说，必须要能释放无效产能作为抓手，借此提升家电企业的生产运营效率和生产制造品质。

 

　　借房地产去库存谋新商机

 

　　我国家电的发展一直受到房地产影响。房地产业的波动，特别是开发商主动放价推动商品房的库存缓解，加大房地产的出货其实是一项拉动整个房地产下游配套产业的大政策将直接带动和刺激家电、家具、建材等产业的增长。这也将是一件关系众多产业在2016年发展的大信号。

 

　　因此，对于我国家电产业来说，在2016年的发展过程中也应该抓住两点。一点就是去库存化，加快流通和流转，提升资金运营效率，在追求一定规模的前提下保证利润最大化；另一点就是紧盯房地产市场的变化，应时而动调整相应的产品生产和销售计划，真正做到“有的放矢”。

 

　　真正改善经营结构

 

　　对于家电厂商来说，允许财政赤字就意味着政府要开拓给企业的减税空间，降低企业的日常经营成本。接下来，家电厂商一定要抓住这一轮国家的财政减税大利好，真正利用好这项国家性普惠新政，谋求和推动企业的经营模式、经营手段和经营机构的转型和变革。往大了说，逐步解决由在追求规模最大化下的利润转变为追求一定规模基础上的利润最大化。提升在中高端新品的竞争力和市场占比。从小了说，要在盈利方式和盈利手段上谋求新的变化。对于家电企业要改善过去“量大利薄”以及家电经销商“量少利多”模式，真正从经营理念上解决过去多年以来形成的习惯。尝试和探索新的商业模式，比如说追求细分人群和差异需求的利润最大化，追求区域市场和强势区域的“从卖产品到卖服务”的增值模式，真正改善企业的经营结构。

 

　　借扩大有效供给谋创新

 

　　供给侧改革的需求也迫在眉睫。大量同质化家电层出不穷，而有差异化和竞争力的产品奇缺。由此，整个家电产业的技术创新，特别是围绕用户需求的产品差异化功能和应用创新已经迫在眉睫。

 

　　在这种局面下，国家层面推动供给侧创新的根本，就是要解决和鼓励相关企业必须要回归到产业竞争的技术和产品创新上，真正要通过创新性和差异化产品解决供给侧的产品和服务千篇一律、高度同质化难题。

 

　　（家电）