“僵尸”空调

 

　　所谓的“僵尸”空调，是指在仓库的储存时间过长（2-3年，有些甚至高达5年）且功能、能效水平落后于市场新品的空调。结合目前市场的产品现状，简单来说，当前市场上存在的3级能效空调有可能沦为“僵尸”空调。

 

　　2015年，空调行业最核心的热点是高库存导致的价格战。通常行业内的认知是，如果没有很大的产品技术突破，要想获取市场份额，价格战是最奏效的方式。，今年，打响空调行业价格战的格力确实通过此手段消化了部分库存、市场份额得以2-3个点的提升。

 

　　但美的、海尔等对手不约而同先于格力推出了1级、2级能效的新品空调，他们通过新品把格力旧的库存堵在经销商手里。

 

　　“从今年一些新品销售数据分析看，这种堵是有效的，的确影响了格力目前新品推出速度和市场铺货的节奏。”奥维云网空调事业部总经理刘大任分析，“旧有的3级能效空调将来可能形成僵尸机。”

 

　　节能政策

 

　　当“僵尸”空调遇到节能政策，无异于生不逢时。从大方向看，节能无疑是大势所趋。今年年底，国家发改革、工信部、质检总局三部委发布的《节能领跑者政策实施细则》虽然对空调等家电产品没有实质性的财政补贴，但政府采购会优先采购节能产品。此外，北京市推出的节能补贴政策将实施三年，补贴力度也很大，业内人士普遍认为，如果效果好，其他省市效法的可能性较大。

 

　　问题关键是，3级能效空调不在补贴范围内，这对那些依然保有很多3级能效空调的企业而言无疑非常被动。根据奥维云网数据反馈，格力目前3级能效空调占比过半，这意味着格力在节能政策推行期间略显被动。吃力的还有经销商。刘大任表示，保守估计的话，目前渠道库存大概有4000万台，这就形成了死循环，在库存影响下，催生了价格战，价格战虽然消化了一部分库存，但在竞争愈加激烈的市场环境下，企业对经销商的压货反而变本加厉。

 

　　渠道捆绑

 

　　回顾2015年，所有空调企业几乎都选择早开盘、提前吸收渠道资金、不断压货绑定经销商，在2016年即将来临之际，可以说4000万台高企的库存又是全产业链面临的新矛盾。

 

　　随着竞争进一步加剧，刘大任认为，未来空调行业马太效应将更加明显，第一梯队的份额会继续扩大。在“僵尸”空调、节能政策、渠道库存这几个前因后果关系下，2016年对所有空调企业来说，如何破局很关键。

 

　　（家电）