2015年以来，由于中国汽车市场持续低迷，特别是轿车市场很长一段时间呈现负增长，导致中国乘用车累计销售2114.63万辆，同比增长7.30%，增幅比上年回落2.59个百分点。在此背景下，东风悦达起亚直面挑战，通过调整产销目标、提高产品竞争力、建立区域事业部强化支援销售一线、加大商务政策投入强化支援经销商等系列举措，不仅自9月起实现市场销量的持续大幅回升，11月和12月更是连续刷新企业月销量纪录，最终实现61.6万辆的销量。

 

东风悦达起亚KX5

 

　　虽然成绩尚可，不过东风悦达起亚的短板也显而易见。全新K5所处的中级车市场整体疲软及SUV板块新车型不足都给东风悦达起亚的进一步前行带来巨大压力。面对全新的机遇和挑战，东风悦达起亚总经理金坚在2016经销商大会上明确指出：“2016年东风悦达起亚将在‘革新经营 驱动未来’经营方针指导下，通过提升成本竞争力、销售竞争力、品牌竞争力、产品线以及品质竞争力等企业基本竞争力，夯实发展基础，挑战全年68万辆的销量目标，并推进东风悦达起亚百万产销体系构筑。”

 

　　KX5可谓就是东风悦达起亚及时推向市场的一款重磅产品。在2016年3月，东风悦达起亚KX5上市后，将为企业注入一剂“强心剂”，与狮跑、智跑“三代同堂”销售，共同抢占细分市场。除此之外，东风悦达起亚还将计划推出多款汽车产品，进一步完善企业产品阵营，提升产品市场竞争力。在轿车领域，除最近上市的全新K5之外，新款K3目前已在工信部进行申报，预计今年年内将会上市。从2016开始的3年时间里东风悦达起亚将推出11款新车。

 

　　营销层面，东风悦达起亚将不断创新多元化营销强化品牌形象的塑造与传播。2016年，将围绕里约热内卢奥运会、欧洲杯、CTCC房车锦标赛等重要体育赛事开展系列体育营销活动，传递“激情、活力”的品牌形象。